بازار رسانه­ها، میدانی انباشته از تعاملات پویا و به‌هم‌پیوسته مخاطبان، تولیدکنندگان، عرضه­کنندگان و تنظیم­گران است. اقتصاد رسانه، قلمروی در مطالعات ارتباطی است که می‌کوشد فهم همه‌جانبه‌ای از تعملات پویا و به‌هم‌پیوسته اجزای بازارهای رسانه به دست دهد. بنابراین، می‌توان چنین نتیجه گرفت که مطالعات اقتصاد رسانه و به تبع آن خیمه شناخت از بازار پویای رسانه‌ها، بر سه ستون از زمینه‌های مفهومی و ملاحظات نظری و عملی استوار است که عبارتند از کاوش در شناسایی: 1. نظام کسب و کار 2. نظام حقوقی و 3. نظام فناورانه حاکم بر بازارهای رسانه. نفوذ و پیامدهای اجتماعی و فرهنگی رسانه‌ها که با اصطلاح «اثرهای بیرونی» بازار رسانه‌ها در ادبیات نظری اقتصاد رسانه مفهوم‌سازی می‌شود، در واقع متأثّر از بر همکنش همین نظام‌های سه‌گانه‌اند؛ و مطالعات اقتصاد رسانه نسبت به این اثرهای بیرونی نه تنها بی‌تفاوت نیست، بلکه در برخی از گرایش‌ها و جریان‌ها، عزم به توضیح همین اثرهای بیرونی را مبدأ و غایت کار و کوشش نظری خود برای موشکافی در نظام‌های کسب و کار، حقوی و فناورانه بازارهای رسانه قرار می‌دهد.